Кейс: разработка лендинга для запуска противогрибкового средства в Казахстане
Цель и задача проекта
Перед нами стояла задача создать нестандартный, визуально яркий лендинг для продвижения антимикотического препарата Miconazole на рынке Казахстана. Основная цель — не просто рассказать о продукте, а вовлечь пользователя через эмоциональную подачу и геймификацию, подчеркнув эффективность средства оригинальной визуальной историей.
Дизайн и структура
Концепция сайта основана на образах Дикого Запада: грибок представлен как «враг», с которым предстоит сразиться. Это позволило превратить стандартную медицинскую тему в зрелищный и увлекательный рассказ, где пользователь как бы становится участником борьбы. В дизайне используются атмосферные иллюстрации, типографика в стиле вестерна, анимированные элементы, а также креативные образы мазей в формате «разыскивается» (Wanted).
Лендинг включает:
- экран с заголовком и кнопкой действия;
- блоки с описанием распространённых проблем, связанных с грибком;
- преимущества средства;
- визуальное объяснение состава и действия;
- инструкции по применению в виде комикса или маршрута;
- завершающий блок с формой обратной связи и контактами.
Уникальность проекта
Ключевая фишка — сторителлинг в стиле игры: пользователь наблюдает за путешествием, проходит путь героя, следит за картой и узнаёт всё о продукте в форме приключения. Использование метафор, элементов геймификации и визуальных образов из поп-культуры делает лендинг не только запоминающимся, но и эмоционально заряженным. Это выделяет его среди других медицинских сайтов и способствует лучшему усвоению информации о продукте.
Результаты
Лендинг вызвал активный отклик у аудитории сразу после запуска: пользователи дольше остаются на странице, возвращаются, пересматривают разделы, отмечая необычную подачу. Для Казахстана, где digital-инструменты в сфере фармы только начинают активно развиваться, такой подход оказался особенно эффективным. Уникальный стиль, визуальный сторителлинг и чёткая структура сделали лендинг сильным маркетинговым инструментом, а сам проект — успешным примером современной локальной digital-коммуникации с потребителем.
